La mente creativa detrás del club más estiloso del fútbol femenino

Dominique “Domo” Wells es la directora creativa detrás de la mercancía más popular en la NWSL. Originaria del área de DMV, pasó una década como DJ y prefiere hablar sobre los orígenes del Go-Go de Washington D.C. antes que la historia del Capitolio. Su experiencia musical le permitió entender las diferencias culturales de cada ciudad, trasladando esa sensibilidad al diseño para el campo de juego. Así, se ha convertido en una curadora cultural para el fútbol profesional femenino.

Reconocimientos y ventas exitosas

En mayo, el Washington Spirit fue reconocido como el MVP en ventas de clubes de la NWSL, un premio que destaca las ventas y la conexión con los aficionados. El Spirit tiene seis de las ocho camisetas más vendidas de la liga, lideradas por la delantera Trinity Rodman. Curiosamente, el equipo no cuenta con seis de las mejores jugadoras, lo que refleja la calidad y atractivo del merchandising.

Experiencia local y conexión cultural

Antes de unirse al Spirit, Wells trabajó creando playlists para una gran plataforma de streaming, viajando por todo Estados Unidos y conectando con públicos locales a través de la música. Esto le dio una habilidad para captar el espíritu único de cada región. Ella dice: “Puedo analizar una entidad y comprender dónde están las brechas culturales. Formar parte de esas comunidades durante tanto tiempo es lo que conozco”.

Dead Dirt y una visión auténtica

En 2023, Wells fundó su firma creativa Dead Dirt para explorar su pasión por la moda. Aunque el deporte llegó a ella, con la propuesta del Washington Spirit, rechazó colaboraciones aisladas y apostó por un proyecto continuo que permitiera varias colecciones. Esto abrió la puerta para construir una fidelidad auténtica hacia la marca.

Crecimiento y retos de la NWSL

Desde su fundación en 2012, la NWSL ha crecido rápidamente, alcanzando récords de asistencia en 2026 y planeando expandirse a 18 equipos en 2028. Wells compara la liga con adolescentes: tienen entre 14 y 15 años y han avanzado mucho, aunque aún luchan por mantener estabilidad y desarrollar bases sólidas de seguidores.

Señala que muchas franquicias no están dirigidas por personas locales y que la clave para atraer nuevos fans es conectar genuinamente con las comunidades regionales, lo que requiere tiempo y autenticidad.

Un diseño que refleja el alma de cada ciudad

Su primera colección para el Spirit salió en 2024, y el director de marketing Matt Haas comenta: “Domo nos ayudó a crear una imagen y marca de mercancía que habla a la cultura de D.C., no solo para los fanáticos apasionados sino también para quienes no siguen deportes en el DMV”.

Wells diseña ropa que refleja la esencia de las ciudades, con prendas que nacen en el deporte pero que pueden usarse en cualquier lugar. Busca que las personas se identifiquen con sus diseños porque les resulten atractivos y actuales, pensando en quienes quizá no son seguidores tradicionales pero valoran el estilo.

Expansión con la NWSL

Antes de que iniciara la temporada, la NWSL invitó a Wells a crear mercancía para los 16 equipos. La colaboración Dead Dirt x NWSL incluye polos de punto unisex que rinden homenaje a cada ciudad, con un estilo que Wells define como “ligeramente más lujoso” y que parece hecho por alguien que creció en tu barrio.

A mediados de junio, casi la mitad de esta colaboración se había agotado. Aun así, la línea Cherry Blossom para Washington, que mezcla camisetas casuales de manga larga con tops modernos y prendas exteriores llamativas, todavía está disponible.

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