Bayern Múnich advierte a la Bundesliga: Necesitamos más proactividad
Rouven Kasper no dio rodeos. El director de marketing de Bayern Múnich aprovechó la víspera de la décima gira veraniega del club por Asia para lanzar un mensaje incómodo al resto de la Bundesliga: Alemania se está quedando atrás en el escaparate global del fútbol.
Mientras el campeón alemán hace las maletas rumbo a Corea del Sur y Hong Kong, Kasper mira alrededor y ve demasiado silencio. Demasiada comodidad. Demasiado poco riesgo.
“Esto es muy poco”: el reproche a la liga
En declaraciones a “Sky Sports”, Kasper señaló con nombres y ejemplos. Recordó que, tras el final de la temporada, Leipzig se animó a hacer una gira al extranjero. Este verano, solo Bayern Múnich y Borussia Dortmund están “recorriendo el mundo”. Paderborn volará a Estados Unidos en septiembre.
Y ahí se detiene la lista.
“Esto es muy poco. Los clubes de la Bundesliga tienen que pensar de forma más estratégica”, advirtió. El diagnóstico es claro: el fútbol alemán no está explotando su potencial fuera de sus fronteras mientras otros campeonatos pisan el acelerador.
Inglaterra marca el ritmo, Alemania mira desde atrás
Kasper puso el espejo en la Premier League. Los clubes ingleses viajan, se exhiben, invierten, construyen marca. No es solo cuestión de amistosos, sino de presencia constante en mercados clave.
“Los ingleses viajan por el mundo, y eso significa que los clubes alemanes también tienen que ser proactivos. No puedes quedarte en casa y luego quejarte de la caída de los ingresos. Si no haces nada, no obtienes nada”, sentenció.
Para el dirigente del Bayern, el mensaje va más allá de una simple gira veraniega. Se trata de una obligación: el fútbol alemán tiene que cruzar fronteras si quiere mantener peso, visibilidad y relevancia.
Brecha millonaria con la Premier y LaLiga
Los números respaldan la preocupación. Actualmente, los contratos internacionales de la Bundesliga generan 218 millones de euros por derechos televisivos y 302 millones en total si se suman los patrocinios.
La comparación duele. La Premier League ingresa alrededor de diez veces más en el mercado internacional. La liga española triplica las cifras alemanas. El desfase no es solo deportivo; es estructural, comercial, estratégico.
En mercados clave como Estados Unidos y Japón, los ingresos por televisión han caído. Kasper lo definió como “desafortunado”, pero lo ve también como un aviso que obliga a reaccionar. Para él, la Liga Alemana debe sentarse con los clubes y trazar un plan conjunto.
“Es una razón adicional para que la asociación de la liga trabaje con nosotros en la búsqueda de mecanismos estratégicos que impulsen la actividad, porque Bayern Múnich no puede viajar a todas partes por sí solo”, subrayó.
Asia, el presente inmediato de Bayern
Mientras lanza la advertencia, Bayern se mueve. El club bávaro arranca una nueva gira asiática con parada en la isla de Jeju, en Corea del Sur, y posteriormente en Hong Kong, hasta el 8 de agosto.
En el programa, dos amistosos que encajan en esa estrategia global: ante Jeju SK el 4 de agosto y frente a Aston Villa el 7 de agosto. Dos partidos, dos mercados, un mismo objetivo: reforzar la marca Bayern y mantener viva la conexión con aficionados lejos de Múnich.
No es casualidad ni un simple viaje de pretemporada. Es un escaparate. Es negocio. Es posicionamiento.
Nuevos horizontes: de América del Norte a India y Tailandia
Kasper también dejó claro que el plan de expansión del club está perfectamente trazado. Los mercados objetivo están “claramente definidos”.
En el continente americano, Bayern se ha concentrado hasta ahora en Norte y Centroamérica. Pero el mapa se amplía. Sudamérica aparece cada vez más atractiva, tanto por la pasión futbolera como por el potencial comercial.
En Asia, el discurso es igual de directo. El club quiere mirar con más decisión hacia India, Indonesia y Tailandia. Territorios gigantes, jóvenes, conectados, donde la batalla por la atención del aficionado ya está en marcha.
Bayern ha decidido estar dentro de esa pelea. La pregunta es cuántos clubes de la Bundesliga se atreverán a seguirle el ritmo antes de que la distancia con las grandes ligas se convierta en algo irreparable.
