Kylian Mbappé rompe con Nike y se une a On Holding

Kylian Mbappé ha cerrado una de las relaciones comerciales más potentes del fútbol moderno. El delantero del Real Madrid ha puesto fin a casi dos décadas con Nike y ha firmado un acuerdo histórico con On Holding, la marca suiza que se prepara para irrumpir de lleno en el fútbol profesional.

No es un simple cambio de botas. Es un giro de escenario.

Mbappé llevaba ligado a la firma estadounidense desde los ocho años. Creció con el swoosh en los pies, desde la academia hasta la élite, y se convirtió en uno de sus grandes estandartes globales. Compartía escaparate con Cristiano Ronaldo y Vinicius Jr, y fue la cara visible de la línea Mercurial, el producto estrella de Nike para los jugadores más explosivos.

Ahora se marcha a una compañía cuyo corazón siempre estuvo en el atletismo. On construyó su negocio alrededor del running y, desde hace unos años, se ha lanzado a conquistar otros deportes. En noviembre de 2019 incorporó a Roger Federer como inversor y socio estratégico, una jugada que ya marcó el camino: una estrella mundial que abandona un gigante histórico para ayudar a dar forma a una marca emergente.

El contrato de Mbappé con Nike expiró el 31 de julio. Desde entonces, el futuro estaba rodeado de incógnitas. El francés seguía apareciendo en campañas de la marca, y Nike mantenía su imagen en distintos canales comerciales. El vínculo parecía seguir vivo. Pero solo era cuestión de tiempo.

La confirmación ha llegado ahora, con el anuncio oficial de su alianza con On. Y Mbappé no se ha limitado a prestar su nombre:

«Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a moldear el fútbol del mañana», explicó el delantero en el comunicado.

«Quiero aportar mi experiencia y mi visión a lo que creemos, empujar los límites a través de la innovación y mantener siempre la esencia y la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo».

Las palabras encajan con el modelo que On ya ensayó con Federer. El suizo también rompió una larga relación con Nike para asociarse con la empresa helvética, acabó convirtiéndose en accionista y desarrolló su propia línea de productos de firma propia. El paralelismo es evidente, y marca el tipo de rol que Mbappé podría asumir en esta nueva etapa.

Nike acompañó al francés en todo su ascenso: de las categorías inferiores a su explosión en el Monaco, de allí al estrellato en el Paris Saint-Germain y finalmente al Real Madrid. En ese trayecto, Mbappé recibió trato de superestrella: botas exclusivas con su nombre, ediciones especiales, campañas globales al nivel de las que protagonizaban Cristiano Ronaldo o las grandes figuras de la marca.

Cerrar esa relación tras casi 20 años no es solo un movimiento de mercado. Es el final de un capítulo que ha definido buena parte del marketing futbolístico reciente. Y abre otro, en el que Mbappé no solo será imagen, sino también actor directo en el diseño y desarrollo de la futura colección de fútbol de On.

La pregunta ya no es con qué botas jugará. Es hasta qué punto va a cambiar el juego fuera del césped.